La petite histoire… du push-up Wonderbra !

Je suis une marque canadienne fondée en 1939…
J’ai commencé à faire parler de moi à partir des années 1960 avec mon fameux soutien-gorge ampliforme…
Je suis, depuis, devenue la super héroïne des petites poitrines…
Je suis, je suis… Wonderbra bien sûr !

C’est en 1961 que le premier soutien-gorge push-up signé Wonderbra apparaît.
A l’origine de cette création ? La styliste de la marque, la canadienne Louise Poirier. Elle s’inspire de l’ébauche de soutien-gorge ampliforme présenté aux Etats-Unis en 1948 et baptisé Rising Sun (Soleil Levant). Elle reprend la structure du modèle avec des baleines de renforcement, et met à profit le savoir-faire Wonderbra, qui a développé une véritable expertise dans le modelage des dessous.

Bilan : le premier push-up Wonderbra combine 54 éléments positionnés de manière à rehausser et resserrer la poitrine pour un résultat à tomber à la renverse !

D’ailleurs la promesse du décolleté « Whaou » réside dans le nom de la marque : Wonder exprimant l’idée d’émerveillement, et bra signifiant « soutien-gorge », on comprend tout de suite ce que donnera l’effet Wonderbra !

Le push-up Wonderbra est surtout commercialisé en Europe jusqu’en 1993, sous licence accordée à la marque britannique Gossard.
Mais le succès est loin d’être immédiatement au rendez-vous… En effet jusque dans les années 1980 la mode est aux silhouettes androgynes et aux menues poitrines. Les campagnes Wonderbra, qui promettent de gagner du volume, font un flop.
A partir des années 1990 les courbes et les formes féminines reviennent sur le devant de la scène. Un contexte idéal pour Wonderbra, dont les soutiens-gorge décuplent le capital séduction.

En 1994, Wonderbra, repris par le groupe américain Sara Lee, arrive aux Etats-Unis et connaît une explosion fracassante sur le marché international, créant un engouement sans précédent dans l’univers de la lingerie.
A tel point que le modèle star, le Dream Lift, entre dans le livre des records en 1996, puisqu’à cette époque il se vend un push-up toutes les 15 secondes aux Etats-Unis !

Ce succès phénoménal est aussi dû à une campagne publicitaire détonnante, avec la première égérie Eva Herzigova et le mythique slogan « Regardez-moi dans les yeux… j’ai dit les yeux ! ».
Véritable phénomène culturel, Wonderbra rentre dans le langage courant pour désigner le soutien-gorge ampliforme, et la marque est même citée dans des chansons.

Si le push-up Wonderbra est encore mondialement plébiscité aujourd’hui, c’est parce que la marque n’a jamais cessé d’innover pour proposer aux femmes des modèles toujours plus performants. Dernière innovation en date ? La technologie brevetée Hand Tech qui remplace les armatures par des supports en forme de main à l’intérieur des bonnets ! Ces mains en polycarbone se retrouvent dans les modèles Perfect Strapless et Perfect Plunge, en vente sur Bodyandco !

It’s wonderful, it’s wonderful : it’s Wonderbra !